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11月23日《南方+》報道我院“跨越與創新:數字化轉型推動文化產業高質量發展論壇”
2020-11-25  來源:南方+

跨越與創新!看數字化轉型推動文化產業高質量


2020年11月23日,由中共廣州市委宣傳部、廣州市文化廣電旅游局指導,廣州市社會科學院主辦的“廣州文交會”系列活動之一 “跨越與創新:數字化轉型推動文化產業高質量發展論壇”系列學術會議在廣州越秀國際會議中心隆重舉行。

此次以“文化產業數字化轉型”為主題的學術盛宴,匯聚各方智慧與資源,在全球范圍內邀請來自國際文化組織、政府機構、高等院校、科研機構、文創企業和新聞媒體等專家學者、社會名流、行業領軍人物,共同就文化產業數字化轉型開展高層次、多角度的研討,為文化產業高質量發展推動廣州城市文化綜合實力出新出彩、國際大都市建設獻計獻策。

此次學術會議由南方日報社、廣州日報社、廣州市社會科學院廣州城市戰略研究院、廣州市社會科學院產業經濟與企業管理研究所、廣州世界文化名城建設與文化產業重點研究基地、廣州市社會科學院廣州文化產業研究中心、廣州市文化創意行業協會、凡拓數字創意科技股份有限公司、廣州卓遠虛擬現實科技有限公司、廣州市中際文化交流有限責任公司等單位協辦。

此系列學術會議由1個主論壇和2個分論壇組成。其中,主論壇主題為“跨越與創新:數字化轉型推動文化產業高質量發展論壇”,分論壇分別為“數字經濟智慧博物館論壇” 和“VR引領未來:共創數字經濟新時代論壇”。廣州市社會科學院黨組書記、院長張躍國作歡迎致辭并演講發言;中共廣州市委宣傳部副部長朱小燚作會議開幕致辭;中共中央黨校原副校長徐偉新在開幕式上做主旨演講;世界城市文化論壇秘書長Paul Owens、中共中央黨校(國家行政學院)文史部創新工程首席專家祁述裕、社會科學文獻出版社社長謝壽光、南京市社會科學院副院長季文、國家金融與發展實驗室文化金融研究中心副主任、中國文化金融50人論壇秘書長金巍在主論壇做主題演講;廣州市社會科學院副院長尹濤主持開幕式、主論壇演講和總結閉幕式致辭;廣州國際設計周聯合創始人、廣州市文化創意行業協會會長張衛平主持“數字技術與文化產業新業態”專題研討。

米蘭市文化副市長Filippo Del Corno做了專題演講,來自鳳凰大造文化創意(北京)有限公司、廣州卓遠虛擬現實科技有限公司、廣州歐科信息技術股份有限公司等企業的業內專家圍繞“數字技術與文化產業新業態”開展行業對話。

出席本系列學術會議的還有中共廣州市委宣傳部、廣州市文化廣電旅游局、廣州市各區委宣傳部、各區文化廣電旅游局的領導和業務負責同志、科研院校、文創企業、國際文化機構、以及中央省市媒體以及社會各界人士近500多人。

以下是主論壇上各位領導和專家致辭和演講的主要觀點:

廣州市社會科學院黨組書記、院長張躍國致辭演講中提出當今世界面臨百年未有之大變局,不穩定不確定因素上升,在全球經濟衰退中,數字經濟在“大變局”中蓬勃發展,成為全球經濟增長的重要動力。中國數字文化產業發展勢頭強勁,不僅成為新興經濟的重要代表,還是經濟發展方式轉型的有力支撐,數字文化產業正助力中國文化產業邁向高質量發展。

廣州文化產業發展迅速,數字文化產業優勢顯著。一是數字經濟已經成為廣州新時期經濟發展的“雙引擎”之一,2019年廣州數字經濟增加值已超1萬億元,數字經濟綜合發展水平與北京、上海、深圳等城市穩居全國第一梯隊;二是廣州數字文化細分市場排名位居全國前列,其中動漫、音樂細分市場排名全國第一,新聞、視頻、游戲細分市場排名全國第二,電影細分市場排名全國第四;三是互聯網產業較發達,涌現了網易、微信、酷狗音樂、UC等一批優秀互聯網文化企業。其中,微信是全國最大的社交平臺。在社交媒體、電梯媒體、新聞資訊類等領域在國內也均有領先優勢;四是動漫產業發展迅猛。以奧飛、百漫、詠聲等上市公司為代表,全市擁有400多家動漫企業,涵蓋了動漫制作、發行、衍生品設計、銷售等各個鏈條和環節,原創漫畫發行占據全國漫畫市場30%以上的份額;五是游戲產業競爭力不斷增強。2019年,規上游戲產業增加值達到261.28億元,名義增長30.2%,占全市GDP比重達到1.1%;六是網絡直播行業發展迅猛,涌現了虎牙、YY、網易CC直播、酷狗直播等骨干企業,直播產業生態系統逐步完善;七是超高清視頻產業高質量發展。擁有樂金顯示、視源電子、廣州創維、4K花園、珠江數碼等一批超高清視頻產業骨干企業。一批重點項目紛紛落地,廣州國際媒體港、廣東優創合影4K內容創新基地、花果山超高清視頻產業特色小鎮等內容制作基地加快建設,推動廣州向“世界顯示之都”不斷邁進;八是VR產業不斷創新發展。廣州在VR主題樂園硬件銷售中占國內銷售額的80%,國際銷售的50%,專利申請量占60%,成為國內乃至國際的VR制造和研發基地。

未來廣州數字文化產業發展的戰略重點應從五個方面發力:一是定方向,突出數字文化產業重點領域。重點發展數字媒體、數字影視、數字動漫游戲、數字演藝娛樂、數字會展展示、數字文化裝備、創意設計各類設計等7個領域;二是建園區,著力打造數字文化產業集群。重點扶持一批基礎好、集群規模較大的數字文化產業園區,打造數字文化企業集群,實現“專業化”生產。完善數字文化產業服務體系,鼓勵形成數字文化產業聯盟,促進終端產業的發展;三是定標準,增強數字文化產業話語權。構建數字文化產業領域標準體系,積極參與數字文化產業領域國際和國家標準建設;四是廣外聯,推動國際國內數字文化合作。加強與粵港澳大灣區在影視、動漫、游戲等數字文化產業的合作,鼓勵優勢數字文化企業到境外設立研發機構,鼓勵數字文化企業積極參與國際交易、會展,推動產業鏈全球布局,在全球數字文化產業發出廣州聲音;五是聚人才,建設數字文化產業“智囊團”。培養和引進數字創意產業人才,將數字創意產業人才培養列入政府計劃,發揮高校應用人才培養和輸送平臺的作用,鼓勵職業培訓機構大力開展創意人才職業培訓。

最后他提出,希望文化領域的管理者、專家學者和文化企業關注三方面的問題:一是文化產業發展要實現經濟效益與社會效益的相結合,如何均衡文化產業的有效監管與扶持保護發展之間的關系;二是數字化時代,如何提升文化企業的競爭力;三是如何把握新時代文化消費領域的需求變化,促進文化產業的數字化轉型。

中共廣州市委宣傳部副部長朱小燚在會議開幕致辭中,指出黨的十九屆五中全會對“十四五”期間繁榮發展文化事業和文化產業、提高國家文化軟實力做出全面部署,提出 2035 年建成文化強國的遠景目標。習近平總書記在廣東視察時對廣州提出了“四個出新出彩”的要求,其中一個就是“城市文化綜合實力出新出彩”??倳浀闹匾甘?,為廣州打造社會主義文化強國城市范例指明了前進方向,注入了強大動力。廣州文化產業包括數字文化產業發展方興未艾,消費市場活躍,人均文化消費20多年保持兩位數增長,產品和服務的生產、消費、傳播過程中數字化轉型的進程不斷加快,城市文化綜合實力顯著增強。

他提出,也要看到廣州的數字文化產業發展始終在路上,在我國正構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局以及防范新冠肺炎疫情常態化的雙重背景下,廣州應加快推進人工智能、大數據、5G、VR/AR、AI、4K/8K、云計算、物聯網、區塊鏈等數字技術向文化領域的深度滲透和應用,增加文化科技附加值,提升文化產業數字化、智能化水平,培育壯大數字文娛、數字動漫、在線旅游、智慧傳媒、數字文博等新業態,為廣州推動城市文化綜合實力出新出彩提供強有力支撐。為此就要強化規劃引領,強化政策支持,營造數字文化產業發展的良好氛圍。

最后他提出數字技術為文化產業發展插上了再騰飛的翅膀,期待數字文化的發展戰略能夠在廣州扎扎實實向前落地,希望2020廣州文交會成為兩千萬廣州市民,大灣區“9+2”11個城市共建共享共贏的平臺,也希望各位專家學者、智庫研究者暢所欲言,深入開展研討,碰撞出思想的火花,為廣州打造社會主義文化強國城市范例注入新的理念、新的想法,為在增強文化綜合實力上出新出彩建言獻策、貢獻智慧。

中共中央黨校原副校長徐偉新在開幕式的主旨演講中認為,廣東敢為人先,是中國改革開放的窗口,是領異標新之地,為中國的崛起,中華民族的振興作出了重要的貢獻,一系列高質量的文化論壇的舉辦展現了廣州市委市政府新時代的高度的文化自覺。在我國進入高質量發展階段的新時期,廣州市在城市文化綜合實力出新出彩,老城市新活力的建設中取得了重要的進展,在紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創新文化這四大品牌的基礎上,圍繞著文化引領力,文化凝聚力,文化競爭力,積極探索中國特色社會主義城市文化建設的道路,賦予城市新功能。要積極貫徹落實習近平總書記對廣州老城市新活力出新出彩的戰略要求,以及文化發展“面向世界科學技術前沿、面向經濟主戰場、面向國家重大需求、面向人民生命健康”的四個面向戰略,就要思考如何適應時代要求,推動廣州文化產業高質量發展。

她認為,第一,創新是各國經濟發展的核心競爭力,中國文化產業的發展必須堅持走創新驅動之路,加快建設創新型國家,要引領,而不是追隨全球文化創新發展;第二,加強信息技術賦能,推進5G等新基建建設,促進數字技術在文化領域的高尖應用;第三,注重發展體驗經濟,滿足人的精神需要,以文化高質量發展滿足人民群眾的高品質精神需求。

她提出,廣州積極打造基于數字技術的新興文化業態群落,以數字內容產業的開發創新為重要的著力點,促進信息網絡技術、人工智能技術、數字技術在文化內容開發領域的高尖應用,一個以數字文化內容生產、數字文化技術支撐、數字文化服務平臺三位一體的數字化發展體系正在形成。期待廣州在新時代,文化產業數字化發展取得更多新成果。

世界城市文化論壇秘書長Paul Owens認為,國際大都市的文化遺產是非常寶貴的資產,總結世界城市文化論壇40個不同城市的經驗,在推動城市文化遺產高質量發展上有五個主要心得可以分享:一是體驗勝于物品。文化遺產的對象不僅是游客,還有當地居民,應采用科技手段,特別是利用大規??萍紴樗麄儙砩顚哟蔚捏w驗;二是提升文化遺產生態系統。成功的城市會把文化遺產放到更廣闊的、有創意的城市文化背景中,將文化遺產融入到公共空間、咖啡廳、餐館、夜生活等活動和場所中;三是編制大膽而宏偉的空間集群策略。中國和像廣州這樣的城市,在許多方面領先,同時也正在建設各種集群和創意園,要發揮特色,在城市不同區域突出強調當地的文化遺產;四是要注重與當地社群的互動。世界各地的城市越來越重視當地人的參與,無論是導游、教育項目還是年輕人,都要讓他們參與文化遺產的推廣工作中;五是以環境可持續性為優先,將文化遺產和旅游業的策略與可持續發展及應對氣候危機的更大背景聯系起來,推動文化遺產部門和其它城市部門之間更加密切的合作,促進“高質量、低容量”的旅游模式發展。

中共中央黨校(國家行政學院)文史部創新工程首席專家祁述裕認為,實施文化產業數字化文化戰略是黨的十九屆五中全會提出的要求,也是十四五文化產業發展的一個重大任務?;仡櫋笆濉?時期我國文化產業數字化發展,具有幾個突出特點:網絡娛樂規模正在超越傳統娛樂、網絡平臺成為公眾信息的主要來源、線上線下融合促進傳統文化產業數字化轉型、數字文化產業決定城市文化競爭力等。

“十四五”時期文化產業數字化的戰略重點主要有四項:一是依托“新基建”,加快文化產業數字基礎設施建設。重點是構建國家文化大數據服務和應用體系、發展超高清視頻產業與創新技術的引領超高清美學、推動智慧文旅設備及其應用的開發;二是探索5G、云計算、大數據等數字基礎設施與文化產業的商業應用場景,重點是云游戲、人工智能和區塊鏈的發展和應用;三是加快影視等傳統文化產業數字化;四是加大文化制造領域新材料、新設備的研發應用。廣州在交互、體驗設備方面,包括在新一代投影設備方面、智能眼鏡設備方面有更大的優勢,也有一個非常大的拓展空間的領域。

社會科學文獻出版社社長謝壽光認為,發展數字文化產業是建設有中國特色社會主義總體布局的重要組成部分,中央和地方政府高度重視,持續的政策供給和資金投入,社會大眾對數字文化產品的巨大需求等為文化產業的數字化轉型和創新帶來極大機遇。我國數字文化產業的發展,要從世界百年未有之大變局和中華民族偉大復興的戰略高度,來定位發展數字文化產業;要加大政策、制度供給,努力營造促進數字文化產業發展的營商環境,尤其是強化知識產權保護以及法律援助;要著力推動傳統文化企業轉型升級,加大扶植數字文化新興市場主體培育;要加大惠及百姓的公共文化服務投入,努力營造數字文化產品的體驗場景。

南京市社會科學院副院長季文解讀了十九屆五中全會關于文化產業的指向意義,分享了南京市文化產業發展的特點和主要走向,提出促進文化產業轉型的主要途徑:一是強化政策牽引,聚焦塑造良好市場環境,打造一流文化市場生態;二是積極推動文化企業供給側改革,延伸文化企業產業鏈,推動企業向規?;?、平臺化發展;三是推動文化產業跨界融合,培育文化產業新業態,走文旅、文體等一系列的融合之路;四是探索文化事業支持文化產業的機制,形成良好的互促機制。

國家金融與發展實驗室文化金融研究中心副主任、中國文化金融50人論壇秘書長金巍認為數字經濟與文化產業數字化戰略推動文化數據資源的極大豐富,在文化產業數字化的背景下,金融機構需要重新考量文化產業或者文化企業的幾個方面:第一是企業的盈利能力是否有改變。第二是新的數字化生產方式能夠帶來什么樣的變化。第三是它形成的商業模式是否有可持續性;第四是消費方式的變化;第五是信用情況的變化;第六是資產形態有哪些變化,如何圍繞資產進行配置。

文化產業最重要要關注的是文化數據資產,應從四個方面著手文化數據資產治理工作,推動文化數據資產評估與管理體系建設:一是積極利用現有數據治理體系推動文化數據資產評估、交易業務并形成行業規范;二是積極利用現有文交所平臺資源,探索開展文化數據資產相關業務;三是積極利用金融、財稅手段鼓勵社會資本投資文化數據資產業務和項目;四是積極開展文化數據資產相關知識分享、學術交流及課題研究。

米蘭市文化副市長Filippo Del Corno重點介紹了2020年疫情發生以來米蘭市政府啟動的文化復蘇計劃。主要包括:劃撥200萬歐元的緊急資金,用于幫助文化行業中的那些根基欠穩的年輕組織,以及那些在此次疫情中受到嚴重影響的創意從業者;制定露天文化計劃,包含一系列文化倡議,重點關注城市文化機構組織的戶外活動,包括露天電影院、斯卡拉劇院交響樂團的露天音樂會等,采取提供免費戶外空間、縮短活動許可證和執照的申請和審批時間等一系列措施來支持和推動活動的組織;舉辦線上米蘭音樂周、米蘭書城等。并提出在未來的復蘇戰略中,文化是并且應該是優先考慮事項。

鳳凰大造文化創意(北京)有限公司總裁李雨書認為沉浸式體驗在文化產業領域主要體現在戲劇、展覽、實景游戲等場景中,國外沉浸式體驗已經經歷從碰撞、融合到廣泛應用的過程,我國沉浸式體驗行業目前還處在國外引進和合作階段,具有行業規模發展迅速,高端消費市場突出、消費市場總體的償付額度和意愿已超過全球市場,上海和北京等超大城市占據六成市場份額等特點,但目前仍未出現自主的頭部項目,需要在培養跨界人才、加強自主研發、促進國際交流等方面予以重點突破。

廣州卓遠虛擬現實科技有限公司董事長陽序運認為VR技術與文旅的融合發展突破了時空局限,成為優化國內供給,滿足人民美好生活的一個重要的途徑,也成為產業轉型升級的重要引擎?!癡R+”文旅在未來將成為文旅產業數字化的一個重要力量??蓮乃膫€方面實現以“VR+”文旅推動文化產業數字化升級:一是將VR技術與優質的文旅IP有機結合;二是以優質內容創造新穎獨特體驗;三是創新運營模式并實現可持續發展;四是以“VR+”引領數字化背景下文旅產業的新浪潮。

廣州歐科信息技術股份有限公司總經理熊愛武認為,文化遺產數字化可留存文化記憶、點亮美好生活、創新文化資源、促進文化共享發展,是傳承和保護發展文化遺產的必然趨勢,應該從四個方面實現數字賦能,促進粵港澳大灣區文化遺產新生:一是創造性活化利用和信息化傳播粵港澳歷史文化遺產;二是樹立大灣區文化遺產數字化典范,深化數字化技術在歷史文化領域的融合應用;三是構建粵港澳大灣區文化遺產數字資源開發與應用體系,塑造大灣區人文精神;四是擴大粵港澳大灣區歷史文化遺產影響力。

廣州市社會科學院副院長尹濤認為,新冠疫情沖擊下,數字經濟越來越使得文化產業“?!薄皺C”并存,數字化轉型催生文化產業新業態和新模式,線上文化產業發展邁上新臺階。發展數字經濟是廣州市著力打造的“雙引擎”之一,并在舉全市之力打造人工智能與數字經濟試驗區,文化數字經濟的發展將成為廣州發展數字經濟的突破口之一。為此,廣州要積極開拓游戲動漫、超高清視頻、數字音樂、數字出版、直播等文化產業新業態的優勢領域;要促進“文化+科技”融合,打通傳統文化與受眾之間的通道,推動產品的更新;要發揮行業協會作用,制定推出統一的數字文化產業標準,促進交易便利化和市場化;要打造數字文化內容創新和服務平臺。


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